El Isotipo es la representación icónica de la marca.
El logotipo es la representación tipográfica de la marca.
El Isologotipo es la representación icónica y tipográfica de la marca.

Todos o alguno de estos deben reflejar breve y simbólicamente los objetivos de la empresa, su ideología y el target de público a quién desea apuntar. Este análisis es anterior a la creación del símbolo, dado que el resultado debe ser congruente a los fundamentos de la empresa.

Todo símbolo que identifica a una marca se presenta en pluma (blanco y negro) y color. Y en cada una de ellas las variables aceptables para su aplicación en distintos tipos de medios.