La publicidad que una empresa desarrolla para promocionar sus servicios debe ser clara y captar la atención del observador por la simplicidad, equilibrio o estabilidad de su estructura. Que el intérprete recuerde lo que le ofrecen y más aún, quién se lo ofrece, es de vital importancia si queremos que el acto comunicacional cumpla su objetivo en el intérprete.

Debe existir una interacción apropiada entre el mensaje visual y el textual, teniendo en cuenta el medio de transmisión para lograr el objeto de la comunicación y no perderse entre la multitud.